Search results for "résistance du consommateur"
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L'éco-blanchiment : une stratégie à risque face à la résistance des consommateurs
2009
International audience; De nombreuses entreprises se positionnent en utilisant une stratégie de communication appelée éco-blanchiment. Elle est douteuse d'un point de vue éthique et a des conséquences néfastes sur l'environnement. A court terme, cette stratégie peut sembler payante. Mais à plus long terme, la résistance de consommateurs avertis risque de pénaliser ces entreprises.
L'INFLUENCE DE L'INTRUSION PERÇUE SUR LES COMPORTEMENTS DE RÉSISTANCE AUX FORMATS DE PUBLICITÉ SUR INTERNET
2012
Drawing from the theoretical framework defined by Roux (2007), this research examines the relationship between perceived advertising intrusion (Anzieu, 1994) and manifestations of consumer resistance (Hirschman, 1970). The results show that the intrusion does not significantly affect the expression or intention to return to the website. However, it influences positively defection and negatively purchase intention of the product promoted in the ad.
Résistance du consommateur : vers une clarification des concepts.
2010
The purpose of this paper is to clarify what is consumer resistance, following a microindividual approach. For this, it uses the linguistic to extract from a set of definitions specific to every disciplinary field the elements of sense that must be the ingredients of a definition relevant to the field of experimental research in consumer behaviour.